9月7日，2017冶金行业媒体联盟（以下简称媒体联盟）年会暨宣传舆论研讨会在五矿矿业股份有限公司召开。本次会议就行业经济运行、行业舆情形势进行了分析，传达了国家新闻主管部门的新闻纪律和钢铁行业的宣传要求，并就企业如何做好舆情监测和应对工作进行了探讨、交流。

　　中国冶金政研会会长姜兴宏，中国钢铁工业协会副秘书长王德春出席会议并讲话；国家新闻出版广电总局报刊司新闻处处长丁智勇，新华社国家高端智库传播战略研究中心研究员陈国权，中国钢铁工业协会副秘书长、中国冶金报社社长兼总编辑陆闻言做专题报告；五矿矿业股份有限公司党委副书记、副总经理田造津致欢迎词。会议由中国冶金报社党委书记陈洪飞主持。

　　姜兴宏在讲话中指出，冶金行业要认真学习习总书记系列重要讲话精神，以习总书记“7·26”讲话为指针，做好舆论引导工作。习总书记“7·26”讲话系统地总结了十八大以来党和国家取得的历史性成就，具有重大政治意义、理论意义、实践意义，冶金行业要学习好、宣传好、贯彻好讲话精神。

　　当前，冶金企业的舆论环境比较平稳，一方面得益于钢铁行业的生产经营状况转好，一方面也与媒体联盟成立之后，宣传引导力度加大有关。他强调，媒体联盟的工作是及时的、必要的。接下来，媒体联盟会员一是要认真学习“7·26”讲话精神，及时学习十九大精神，早学一点、多学一点、学深一点；二是要加强正面舆论引导，加大宣传力度，为十九大营造良好的舆论氛围；三是不断提高宣传队伍的素质，提高讲故事的能力，提高运用新媒体的能力，提高搭建平台的能力，提高服务能力。

　　他表示，中国冶金政研会围绕企业在企业文化方面的先进做法，也在不断加大宣传舆论引导力度，如就安钢“四个三”党建法、南钢卓越党建、莱钢“互联网+”、马钢矩阵式党建管理、包钢企业文化建设、宝钢“工匠精神”等召开现场会，并开展了大量宣传舆论工作，传递企业和行业的正能量。

　　王德春指出，自去年以来，钢铁行业认真执行党中央、国务院关于化解钢铁行业过剩产能的要求，积极推进化解钢铁过剩产能工作，坚决取缔“地条钢”，使经营环境得到初步改善，行业效益持续好转，行业信心明显增强。这些成绩的取得与行业的宣传工作分不开。但从舆论宣传上看，还有不同的声音。因此，进一步统一对钢铁行业推进供给侧结构性改革的认识，提高积极推动供给侧结构性改革的自觉性，为行业改革创造良好的舆论环境非常重要。他强调，钢铁行业舆论宣传工作者要充分认识中国钢铁工业推进供给侧结构性改革的必要性和钢铁行业实现脱困发展的重大意义；要大力宣传钢铁行业、企业推进供给侧结构性改革所付出的努力；要坚持守土有责，积极回应社会关切，有力驳斥各种否定中国钢铁工业去产能成绩的谬论。

　　对于今年以来行业的一些热点问题，王德春从宣传舆论角度提出了要求：一是“地条钢”是钢铁行业的“毒瘤”，必须坚决打击，并防止其死灰复燃。二是钢铁产能过剩是全球性问题，中国钢铁工业为化解过剩产能付出了艰苦努力、巨大牺牲，取得了积极的成效。三是钢材价格相对于产业链上下游来说，仍处于合理水平，但由于目前行业效益仍远低于工业平均水平，因此，努力促进行业平稳运行，对于钢铁行业脱困发展十分重要。

　　陆闻言在报告中全面分析了近一年来钢铁行业的舆情态势。他指出，2016年下半年以来，行业宣传舆论环境发生了一些重要变化：一是冶金行业的负面报道大幅减少；二是行业负面舆情主要集中在钢材价格上涨、环保限产等问题上；三是党建的宣传力度有所强化；四是企业对外宣传力量减弱，宣传意愿下降。

　　陆闻言分析指出，上半年行业各类媒体对冶金行业重大热点问题报道呈现以下几个特点：一是钢铁行业受到的来自各界的关注度日益提升；二是在信息传播中，微信已经成为最重要的渠道；三是网站仍是新闻传播的主要渠道之一；四是对于影响市场的因素，媒体的关注度普遍很高；五是环保督查在今后较长时间内将持续成为热点。他强调，媒体联盟的宣传主基调要以正面宣传为主。作为全行业一个受众广泛的宣传平台，希望大家能够积极参与媒体联盟的各项活动，积极投入到媒体联盟各类服务平台的建设中去，同时加强与《中国冶金报》的沟通，下大力气做好企业和行业的新闻宣传工作。

　　陈洪飞在总结发言中指出，当前，冶金行业的重要任务是切实抓好“地条钢”清理工作，切实把化解过剩产能落到实处。媒体联盟成员在这个阶段要切实做好本企业的宣传舆论工作，突出本企业在生产经营、党建工作和党建经营融合发展等方面取得的成绩，把化解过剩产能和环保工作的具体措施落到实处。在钢铁行业转型升级的过程中，媒体联盟成员要积极做好正面宣传工作，依靠冶金行业媒体联盟和舆情预警监测平台，为企业打造良好的舆论环境，确保企业生产经营平稳运行，为企业转型升级提供最佳舆论保障。

　　田造津介绍了五矿矿业股份有限公司的发展历史和“十三五”时期的愿景和目标。他指出，在复杂多变的市场环境和国家经济转型的大背景下，冶金行业亟需良好的舆论环境做保障，冶金行业媒体联盟年会暨冶金行业宣传舆论研讨会的召开恰逢其时。媒体联盟是冶金行业宣传公关的主阵地，企业需要这个平台来发声、造势、消除信息鸿沟、讲好企业故事。

　　丁智勇介绍了新时期新闻出版的有关规定和纪律。他指出，对于新闻宣传工作来说，导向是根本，真实是生命，特色是活力所在。做好新闻宣传工作，要坚持正确导向，要多做调查，要学会讲故事。

　　陈国权表示，主流新媒体的核心诉求仍是坚守舆论阵地，不忘初心。他认为，运用新媒体要提取“新闻点”而不是“爆点”；要有悬念，但不可以耸人听闻；要有情感情怀，但不可以煽情；要轻松愉悦，但不可以撒娇卖萌。

　　会议期间，宝武集团、太钢、马钢、华菱等企业分享了各自的舆情管控经验，并进行了充分的交流讨论。